兰欧_90后新贵们pick的酒店,走的是这个风格!

编辑:admin 日期:2018-11-02 19:25:51 / 人气:

上星期,我们公司来了一位内容经理,年轻漂亮的小姐姐,海龟90后,自媒体达人,粉丝上百万。前几天,小姐姐去青岛出差,前台给定了一家五星级酒店。不想小姐姐退了房,自己在兰欧酒店定了间房。
  前台妹子发现,公司的85、90后和60、70后的酒店偏好很不一样。土豪领导喜欢住万豪、希尔顿,彰显身份;而年轻新贵在追求身份标签的同时,注重个性、品味,更偏好有设计感、有故事的酒店。
  随后,我们在公司内部做了个小调查,发现做策划、设计、文案等创意类岗位的人,以及业余时间喜爱看话剧、演出、画展的人群,在出差住宿方面也总爱另辟蹊径。
  最近,关于“消费升级”的讨论层出不穷,网络上很多言论认为,一二线城市年轻一代的购买力更强了,每次消费的客单价也一直在上升。单看数据,确实如此,但只看数据,是片面的。消费升级,其实是一种价值认同改变的趋势,同时也预示着未来商业形式“感性”与“理性”难分伯仲。
  近日,尚美生活集团旗下中高端酒店兰欧品牌启幕品鉴会在青岛举行。作为大英博物馆官方合作酒店,嫁接国际IP吸引了大批地产开发商及投资人与会,共同探讨未来“艺术IP”与“年轻人”之间会产生的化学反应。
  据迈点2018上半年中国旅游住宿品牌发展报告数据显示,中档酒店增长仍在持续,头部品牌影响力不断增强,规模化竞争已经达到风口,差异化经营、市场化管理、体验化设计,成为竞争主体。
  其中,体验化设计又是离消费者最近,容易被体会到的部分。过去,中国酒店业设计偏好向“豪华”靠近;近十年,便利而人性的家居设计被提上优先级;这两年,IP合作类设计风格冒出苗头。
  准确来讲,IP与酒店的结合,已经不仅仅是设计层面,而是文创产业的新兴形式。不论是兰欧×大英博物馆官方合作酒店,还是无印良品的主题酒店,都是文化在酒店载体上的一次再传承,而这种全新的融合,将给住客带去截然不同的观感体验。
  跨界CP是当前市场的宠儿,网易云音乐和农夫山泉牵手、摩拜单车和魅族联手,另类组合,跳出日常思维的边框,对于“娱乐至上”的90、95后而言,无疑是新奇的。90后进入职场三五年,但其中并不乏高消费人群。虽然消费能力在线,但相对于被贴标签,他们更愿意寻找自我,不被所谓“身份”、“财富”等传统目光所束缚。
  在兰欧大英博物馆正式上线前,年轻人的期待与躁动也从未停止过……
  “我不是学霸,可能不会跑去英国逛大英博物馆,去了解每一个文物。但如果有这样一家酒店,还是超想试一下啊啊啊啊!”
  “女票是个文艺青年,我们已经计划好下次旅行住兰欧,被他们的艺术中心吸引了,就怕到时候太火爆,不能安静地感受。”
  据迈点研究报告提出,酒店行业的市场细分化趋势愈加明显,每一个细分领域的酒店品牌所处状况各异,挑战方向也不尽相同。高端酒店未来发展朝着“精品化”、“小而美”的方向进行;中档酒店则走向另一条路线,以个性化、差异化体验拉开彼此距离。
  兰欧酒店全场景融入大英博物馆IP的元素,包括但不限于IP客房、特色空间设计、藏品1:1复刻展出、博物馆特色周边陈列、艺术零售、文化沙龙等合作形式,IP所产生的溢价十分明显。正如迪士尼的米老鼠、乐高的玩具小人、M&M的三色豆等形象深入人心后,IP周边滋生巨大产业链价值一样,大英博物馆聚集全人类智慧结晶,作为英国旅游必去景点,将以更为轻松、自然的方式,融入住宿场景,获得年轻群体的青睐。
  新趋势燃起时,并不会照亮整条路,能把握住“红利期”的人,总是那个能跟着一小簇火苗,就能做出正确判断前行的。市场瞬息万变,唯一不变的规律是,赢年轻人者,赢天下。

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